7月13日，国务院正式印发《国民健康十五五规划》（国发〔2026〕23号），作为未来五年推进健康中国建设的重要纲领性文件，《规划》围绕全生命周期健康服务、公共卫生安全、医疗卫生体系建设、健康产业创新发展、行业治理等方面进行了系统部署，为我国健康产业高质量发展进一步明确了方向。
值得关注的是，保健食品、特殊医学用途配方食品（特医食品）被明确纳入健康消费重点培育领域，从国民营养干预、慢性病防控、健康产业升级三重维度释放明确政策利好，为营养健康行业划定清晰发展方向。
近年来，我国大健康产业保持快速发展，保健食品、营养补充剂等产品市场规模持续扩大。《规划》的发布，标志着国家层面对健康产业的重视程度进一步提升，保健食品和特医食品行业将迎来更加规范化、标准化的发展新阶段。
与此同时，企业经营环境也在发生变化。一方面，监管持续完善，对产品质量管理、追溯体系建设提出更高要求；另一方面，渠道日益多元化，线上线下融合发展，企业还需要应对假冒产品、窜货乱价等新的挑战。
行业竞争早已不局限于产品本身，而是逐步延伸至产品全生命周期管理能力。大健康企业不仅要保证产品做得好，更要让产品管得好、查得到、信得过，通过更加规范、透明的管理体系，不断提升品牌公信力和消费者信任。
业内人士指出，随着《规划》持续推进，大健康产业将迎来更加广阔的发展空间。从一物一码防伪追溯到渠道数字化管控，从产品质量管理到消费者服务体系建设，数字化管理能力或将成为大健康企业未来的核心竞争力之一。
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