近日，2026 CBME国际孕婴童展在上海开幕，阿里健康联合CBME主办的"中国膳食营养品行业趋势大会"同期举行。会上阿里健康发布市场洞察与骨骼健康趋势品类策略，并解读平台保健招商政策，清晰呈现中国膳食营养品"结构性分化"的新周期。
阿里健康保健食品行业高级运营专家毅成指出，中国营养保健食品市场正由"单一补充"向"精准营养"跃迁，预计2027年市场规模将突破4000亿元，复合增长率约9%。这一转型趋势得益于结构性人口红利的释放：2035年60岁以上人群预计突破4亿、4至17岁儿童青少年超过2亿，新银发一族、儿童青少年等四大增量人群催生了精细化需求。
与此同时，行业渗透率仍处于35%–40%的成长期，显著低于成熟市场水平，下沉市场与细分人群空间广阔。此外，线上已成为消费主阵地，2025年主流电商平台VDS销售额突破1500亿元、同比增长约19%，其中阿里淘系占据主导。
骨骼健康：300亿规模赛道加速扩容
骨骼健康是本次大会重点赛道。阿里健康发布的2026骨骼健康市场洞察显示，2025年中国骨骼健康市场规模约300亿元，线上渠道占比达51%，高于全球48%的平均水平；预计未来五年市场将以10.2%的复合年增长率持续扩容。
需求端呈现明显分龄化特征：儿童市场以"促生长"为核心，中老年则加速"钙氨同补"，钙与氨糖联合产品受到青睐。
品类相关政策同步松绑。2026年1月，市场监管总局将"有助于维持骨关节健康"纳入保健食品功能声称目录，含钙、维生素D、NAG等原料的产品可走备案快车道，合规产品上市提速。
特医食品：从"医院处方"走向家庭日常营养管理
特医食品是另一高增长赛道。雀巢健康科学品牌部高级经理姚舒琼指出，特医食品正从专业医疗渠道向多元生活场景延伸，以用户洞察和产品创新为双轮驱动，推动其从"医院处方"走向日常家庭营养管理。
天猫健康招商负责人月妍解读了国内保健招商政策，释放平台对合规优质品牌的扶持信号：随着功能目录扩容与备案注册双通道优化，平台将引导品牌合规经营，并为具备研发能力与场景化运营能力的品牌提供更多增长资源。
使用【微信】扫一扫加好友