2026年2月1日正式实施的《直播电商监督管理办法》，有一条要命的红线：保健食品、特医食品、药品、医疗器械（合称三品一械）——不得利用有一定影响的自然人（网红/达人/主播）作推荐、证明。
新规实施后，只允许商品经营者本身（如正规药店、保健食品持证企业）开设官方直播间卖货。直播内容必须经药监部门广告审查，不能随意改脚本。
抖音、快手、小红书随即升级审核机制：保健食品类目改为定向邀约制——没被平台邀约的商家，不能上新，存量商品强制下架。对蓝帽子资质实施前置核验，缺蓝帽子=直接拒。
2026年6月2日发布的国市监特食发〔2026〕67号文件，从四个方向对保健食品行业进行整治：
2025年保健食品备案量出现备案制实施以来首次下降（约3711款，较前年4307款下滑约13.8%）。无研发、无蓝帽子、纯靠话术收割的小微企业，合规成本一涨，直接出局。
业内预估前十大企业占比有望从不足30%向50%迈进，行业正在从野蛮生长向合规为王转变。
提示：遇到具体产品疑问，走12315/12393较稳。
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